YBC HUMAN GTM — система запуску

Full GTM WebsiteYBC HUMAN18–20.09.2026 · Protaras

під егідою

YBC HUMAN — бренд івенту в рамках і під егідою YBC. Це не конференція і не бізнес-форум. Це перший український фестиваль підприємців, де сильні люди знімають ролі, повертаються до життя і знаходять своїх.

Відкрити GTM Брендбук Кампанія «Праска / Маска»

Тебе викликали на HUMAN.

Праска — hook. Маска — біль. HUMAN — відповідь. Цей сайт — master brief для маркетингу, креативу, SMM, influencer, sales і продакшену.

01 / GTM STRATEGY

Продаємо не івент. Продаємо момент «Я серед своїх».

Головний GTM-поворот: не виводити YBC HUMAN як черговий business festival. Бізнес — фільтр аудиторії. HUMAN — емоційний продукт. Сцена, море, VIP, програма і шоу — докази, але не ядро продажу.

POSITIONING

HUMAN, не форум

Місце, де підприємці згадують, що вони живі. Не лекції, не «нетворкінг нового рівня», не мотивація.

AUDIENCE

500+ без випадкових

Власники бізнесу, засновники, інвестори, лідери. Участь після відбору. Люди мають відчути: «мене розуміють без пояснень».

PROMISE

Не працюй більше. Живи ширше.

Це не заклик менше працювати. Це удар по ролі, де людина зникає за функцією CEO/власник/сильний.

«Люди не повернуться через сцену. Вони повернуться через людей, яких зустріли.»

02 / BRANDBOOK

Логотип, тон, кольори, правила.

Master logos отримано з чату. YBC — umbrella/parent brand. YBC HUMAN — бренд івенту в рамках і під егідою YBC. Обидва логотипи використовуються тільки як оригінальні зображення: без інверсії, фільтрів, перемальовування, crop, stretch або зміни кольорів.

YBC / parent umbrella brand

YBC — бренд, під егідою якого проходить HUMAN. Логотип не змінювати: без recolor, invert, shadow-filter, crop або stretch. Для світлих площин використовуємо black master, для темних — white master.

YBC HUMAN / event brand

YBC HUMAN — бренд івенту. Зберігати пропорції. Не перемальовувати typed text. Не замінювати handwritten orange gesture на generic script font. Поки використовуємо на білому фоні, щоб кольори не інвертувались.

Human Black#050505

Bone White#FFF8ED

Fire Orange#D95F1F

Signal Red#FF3B24

Ritual Gold#D9B16B

VOICE

Впевнено. Дорого. Без страху.

Українська як основна мова campaign bible. Можна RU для живих реакцій, але master-кампанія звучить українською.

Жодної інфоциганщини

Не писати «унікальна можливість», «місце сили», «зміни життя за 3 дні», «прокачай себе», «нетворкінг нового рівня».

YES

Символи замість пояснень

Праска, маска, вогонь, море, чорна коробка, браслет, сигнал, тунель світла. Кожен елемент має драматургічну функцію.

03 / CAMPAIGN BIG IDEA

Праска не смішить. Праска викриває.

Центральна кампанія — «Тебе викликали». Праска стає каналом секретного повідомлення. Маска — фізичним доказом ролі. Квиток — прийнятим викликом.

The HUMAN Call BoxНе PR-подарунок. Артефакт виклику: чорна коробка, праска, маска, персональна картка, QR на teaser landing.

Твоя маска пом’ята.Найточніший психологічний hook: не про побут, а про роль, яку підприємець носить роками.

SLOGAN 01

Тебе викликали на HUMAN.

Головна рамка. Не «приходь», а «тебе вже назвали». Це secret society invitation.

SLOGAN 02

Праска вже все сказала.

Абсурдна і впевнена фраза, що провокує питання до reveal.

SLOGAN 03

Зніми маску. Бізнес почекає. Ти — ні.

Прямий міст між кампанією і сценарієм Дня 1.

04 / EVENT EXPERIENCE

Драматургія: Зніми маску → Живи → Смійся.

GTM не може бути відірваний від події. Кампанія обіцяє не «контент», а реальний шлях людини через три дні.

DAY 0

Тебе тут чекали

Airport welcome, трансфери, welcome drink, фотограф, команда, VIP support. Людина відчуває себе очікуваною, не клієнтом.

DAY 1

ЗНІМИ МАСКУ

Маска в номері. Роль-карта. 500 підприємців у масках. Юлія Гайворонська. Контрольований ритуал спалення масок. AWARE біля моря.

DAY 2

ЖИВИ

Рух, спорт, Усик, море, понтонна DJ-сцена, water festival, Федорів, Корогодський, HUMAN MOMENT, fireworks, anthem, Human Night.

DAY 3

СМІЙСЯ

Late breakfast, море, пиво, hookah, повільні розмови, Бізнес без маски, Ліга Сміху, Чичваркін, self-irony, закриття без пафосу.

VIP

50 людей. 5000€.

Black bracelet, VIP badge, no cameras dinner, private boat experience NAPA BLUE, закриті розмови зі спікерами і гостями.

PRODUCT TRUTH

Середовище > програма

Speakers and show matter, but sell the state: «Я серед своїх».

03B / VIDEO CAMPAIGN DECK

Серія роликів з праскою. Рівень для команди, продакшену і продажу.

Пакуємо праску не як жарт, а як кінематографічний сигнал. П’ять повних сценаріїв: головний фільм, «Екстрена лінія» і ще чотири серійні варіанти з hook, сценами, фінальними репліками, UGC та production rules.

03:17 · emergency signal

Дзвонить те, що не має дзвонити.

Якщо тобі дзвонить праска — це вже не запрошення. Це виклик. Не на форум. Не на конференцію. На HUMAN.

Сценарій «Екстрена лінія»Усі 5 варіантів

ТЕБЕ ВИКЛИКАЛИ · ТВОЯ МАСКА ПОМ’ЯТА · ХВАТИТЬ ПРАСУВАТИ РОЛЬ · 03:17 · YBC HUMAN · ТЕБЕ ВИКЛИКАЛИ · ТВОЯ МАСКА ПОМ’ЯТА · ХВАТИТЬ ПРАСУВАТИ РОЛЬ · 03:17 · YBC HUMAN ·

Тиша владиДорогий кабінет. Людина, яка звикла контролювати все.

Не ця лініяiPhone мовчить. Президентська лінія мовчить. Дзвінок триває.

СейфКод 18092026. Box: ONLY IF EVERYTHING ELSE FAILS.

Усі лініїБагато каналів зв’язку. Жодного — з собою.

Після перемогиКоли всі плескають, хто питає: ти живий?

Головний фільм: «ТЕБЕ ВИКЛИКАЛИ»

Міська легенда: о 03:17 у різних підприємців одночасно вмикаються праски. Вони називають їхні маски і ведуть до HUMAN.

00:00–00:08

Чорний екран. 03:17. Перший утюг сам вмикається у темній кухні. Червона лампочка. Пар схожий на дим.

00:08–00:18

Голос: «Олег… твоя маска пом’ята.» Монтаж: офіси, готелі, будинки, переговорки. Усі праски прокидаються.

00:18–00:36

Люди чують свої ролі: «Я завжди сильний», «Я все контролюю», «Я не показую слабкість». На масці проявляються ці фрази.

00:36–00:59

Сторіз-хаос: «У мене теж», «Він сказав моє ім’я». Потім видіння HUMAN: море, маски, вогонь, люди, ніч, браслети.

00:59–01:15

Картка: YBC HUMAN · 18–20.09.2026 · Protaras. Голос: «Ти йдеш?» End card: «Подай заявку. Якщо почув сигнал.»

«ЕКСТРЕНА ЛІНІЯ»

Дуже впливовий бізнесмен намагається знайти джерело дзвінка. Це не iPhone, не приватна лінія, не секретний телефон. Дзвонить праска, захована у сейфі для суперекстрених випадків.

00:00–00:05

Крупно дорогий годинник. 03:17. Бізнесмен у темному кабінеті підписує документ. Тиша влади. Раптом — різкий старий дзвінок.

00:05–00:12

Він бере iPhone. Екран чорний. Бере другий телефон. Нічого. Дзвінок продовжується. Обличчя ще холодне, але контроль тріскає.

00:12–00:20

У кутку — чорний стаціонарний телефон, «лінія для одного дзвінка на рік». Він бере слухавку: тиша. Зривається, вириває телефон і кидає його у вікно / стіну. Дзвінок триває.

00:20–00:30

Відкриває шухляду. Там ключ. Ключ у дерев’яну панель під столом. Панель від’їжджає. Сейф. Код: 18092026. Всередині чорна коробка: ONLY IF EVERYTHING ELSE FAILS.

00:30–00:40

У коробці — чорна матова праска. Вона дзвонить як найважливіший телефон у світі. Він бере її двома руками і підносить до вуха.

00:40–00:52

Голос із праски: «Ти знову не взяв слухавку від себе. Ти відповідаєш усім. Крім людини всередині. YBC HUMAN. Тебе викликали.»

00:52–01:10

Видіння HUMAN: 500 людей у масках біля моря, вогонь, браслет VIP, маска падає у пісок. End card: «ТЕБЕ ВИКЛИКАЛИ НА HUMAN».

«У тебе багато ліній зв’язку. Але жодної — з собою.»

«УСІ ЛІНІЇ МОВЧАТЬ»

Серійний ролик про підприємця, у якого на столі п’ять телефонів: особистий, робочий, секретарський, кризовий, урядовий. Усі мовчать. Дзвонить тільки праска.

00:00–00:04

Камера повільно їде по столу: iPhone, Vertu/старий люкс-телефон, secure phone, офісна лінія, червоний emergency-phone. Дзвінок лунає, але жоден екран не світиться.

00:04–00:12

Бізнесмен по черзі піднімає телефони. Кожна слухавка — тиша. Дзвінок стає ближчим, наче зсередини столу.

00:12–00:22

Він скидає телефони зі столу. Камера падає разом з ними. Дзвінок не припиняється. Тиша після удару — і один новий сигнал.

00:22–00:33

Він відкриває нижню шухляду. Там чорна праска, обмотана червоною ниткою. Вона дзвонить. Він завмирає.

00:33–00:45

Праска: «У тебе багато ліній зв’язку. Але жодної — з собою.» Пауза. «HUMAN. Тебе викликали.»

«НЕ ДЛЯ ВСІХ»

Охорона, асистентка, водій і партнер чують дзвінок, але не можуть знайти джерело. Тільки власник знає, що це може бути: сейф з праскою, яку не відкривали роками.

00:00–00:06

Асистентка заходить у кабінет: «У вас щось дзвонить.» Бізнесмен не піднімає очей: «У мене нічого не дзвонить без дозволу.»

00:06–00:18

Охорона перевіряє телефони, стіни, переговорку. Водій дзвонить знизу: «У машині чисто». Дзвінок стає гучнішим.

00:18–00:30

Бізнесмен блідне. Він просить усіх вийти. Камера залишається з ним. Він вводить код у панелі за картиною.

00:30–00:42

Сейф відкривається. Праска дзвонить. На білій масці поруч написано: НЕ ДЛЯ ВСІХ.

00:42–00:55

Праска: «Це не для всіх. Тому я дзвоню тобі. YBC HUMAN. Тебе викликали.» End card: «500+ підприємців. Без випадкових».

«ПІСЛЯ ПЕРЕМОГИ»

Він щойно виграв велику угоду. Усі вітають його. Шампанське, аплодисменти, статус. Коли всі виходять — дзвонить праска.

00:00–00:08

Boardroom після угоди. Люди тиснуть руки, аплодують, знімають сторіз: «легенда», «кращий», «зробив це». Він усміхається рівно одну секунду.

00:08–00:18

Усі виходять. Двері закриваються. Він залишається один серед келихів, паперів і тиші. Дзвінок.

00:18–00:30

Він не шукає телефон. Він знає, що це не телефон. Повільно відкриває кейс під столом. Усередині праска.

00:30–00:45

Праска: «Я бачив, як ти мовчиш після перемог. Коли всі плескають — хто питає, чи ти живий?»

00:45–00:58

Видіння HUMAN: сміх, море, люди без ролей, нічний пляж. Праска: «Не працюй більше. Живи ширше. HUMAN. Тебе викликали.»

Серіал «03:17»

Формат для Reels/TikTok: щоночі о 03:17 у різних підприємців дзвонить праска. Кожна серія — одна фраза, одна маска, один удар.

Серія 1

«Твоя маска пом’ята.» Маска на дошці. Утюг не торкається її, але на ній проявляється роль: «Я завжди сильний».

Серія 2

«Хватить прасувати роль.» Людина прасує сорочку для чергового виступу, але на сорочці проступає слово CEO як тавро.

Серія 3

«Ти відповідаєш усім. Крім себе.» 47 непрочитаних чатів, нуль живих розмов. Дзвонить праска.

Серія 4

«Ти все контролюєш. Навіть коли вже не живеш.» Кабінет, календар, KPI, тиша. Утюг у сейфі.

Серія 5

«Тебе викликали.» Короткий reveal: YBC HUMAN, 18–20.09, Protaras, подай заявку.

Візуальний рівень

Runway/BMW логіка: темно, дорого, sharp, без зайвих декоративних карток. Кожен кадр як still з трилера.

Продакшен

Потрібні: кастинг 1 сильного бізнес-обличчя, офіс/вілла, чорна праска, сейф/шухляда, маска, звук дзвінка, 1 нічна зміна.

Контроль крінжу

Не грати комедію. Не робити дешевий хорор. Праска — secret emergency line, а не прикол. Глядач має сказати: «Бляха. Це про мене».

05 / FULL FUNNEL

П’ять етапів запуску.

Не скидати весь сенс одразу. Кампанія має розвиватись як міська легенда: сигнал → впізнавання → reveal → соціальний доказ → продаж.

1. Teaser

Праска без пояснення. Маска. Фрази. Close friends. Питання: «що це?» CTA: Слухай сигнал.

2. Reveal

YBC HUMAN як місце, де підприємці знімають маски. Hero teaser, founder video, landing.

3. Influencers

Call boxes, unboxing, персональні маски, сторіз без reveal, потім reveal.

4. Buyer UGC

Digital card «Мене викликали», «моя маска», story templates, repost wall.

5. Final push

FOMO без паніки: 500 людей, без випадкових, VIP майже закритий, подай заявку сьогодні.

06 / CONTENT SYSTEM

Контент не пояснює. Контент заражає.

Система контенту розбита на канали: Instagram, TikTok/Reels, Telegram, Email, PR, influencer, buyer UGC, outdoor/poster.

Story

Мене викликали на HUMAN.

18–20 вересня · Протарас

Mask card

Я все контролюю.

18 вересня я її зніму.

Signal

Праска сказала: час.

Я в грі.

FOMO

Це не для всіх. Тому я там.

Подай заявку, якщо почув сигнал.

10 REELS HOOKS

Зняти за 1 день

Праска говорить
Вона назвала твоє ім’я
Твоя маска пом’ята
Це не реклама
Мене викликали

Продаж через сенс

Короткі імпульси, персональні повідомлення, voice/text від YBC, пояснення відбору, без канцеляриту.

5 листів

Signal → Reveal → Mask → People → Final call. Кожен лист одна дія: подати заявку.

07 / PRODUCTION BIBLE

Що треба зробити фізично.

Це не тільки рекламні тексти. Потрібні предмети, відео, фото, шаблони, сторіз, box-механіка і контрольований ритуальний visual.

Ritual fire / no DIYСпалення масок комунікується тільки як контрольований простір HUMAN. Не закликати людей палити маски вдома.

Human NightМоре, світло, fireworks, melodic house, anthem, люди. Не вечірка після програми, а кульмінація живості.

Hero teaser «Коробка»

25 сек, 10 сек, 6 сек. Чорна коробка, праска, маска, картка, голос праски, темний set.

Influencer boxes

3 прототипи: luxury top, PR middle, buyer/digital equivalent. Персональні маски і QR.

UGC templates

10 story templates: mask, iron, fire, sea, tunnel, ticket card, «моя маска», «мене викликали».

Photo bank

Hero product, box, mask diagnosis, beach ritual, Human Night, VIP black bracelet, sea/day festival.

Positioning system

Master line: YBC HUMAN — місце, де підприємці згадують, що вони живі.

Anti-positioning: не конференція, не форум, не туристичний відпочинок, не networking meeting, не мотиваційний табір.

Core purchase reason: не «я хочу послухати спікера», а «я хочу бути серед людей, які розуміють мою роль, втому, силу і бажання бути живим».

Offer & pricing

YBC members: 1,500€.
Guests after selection: 2,000€.
VIP: 5,000€, only 50 places.
Public older packages (Private / Day Pass / room second half) не використовувати як фінал без підтвердження.

CTA language: «Подати заявку», «Прийняти виклик», «Почути сигнал». Не «купити квиток» як перша дія.

Sales scripts

Short DM

Тебе викликали на HUMAN. Це не форум і не ще одна сцена з презентаціями. 18–20 вересня, Протарас: 500+ підприємців, три дні біля моря, де сильні люди знімають ролі, знайомляться по-справжньому і згадують, що вони живі. Якщо відчуваєш, що це про тебе — подай заявку.

Objection: «що там по бізнесу?»

Бізнес там є, але не у форматі лекцій. HUMAN продає середовище: люди, довіра, розмови, VIP-доступ, сильні гості, море, ніч, момент «я серед своїх». Саме там народжуються зв’язки, які не виникають у конференц-залі.

Influencer brief

Починати не з реклами і не з афіші. Починати з події: «Мені прислали праску. Вона сказала моє ім’я». Перші stories — загадка. Reveal через 2–4 години.

Показати чорну коробку.
Показати праску і маску.
Увімкнути аудіо/сигнал.
Показати чесну реакцію.
Поставити питання: «Що це взагалі?»
Пізніше reveal: YBC HUMAN.

Buyer UGC

Після заявки/покупки людина отримує digital kit: «Мене викликали», «моя маска», animated story, CTA для друзів.

Моя маска: «Я завжди сильний».
18 вересня я її зніму.
Праска сказала: час.
Я купив не квиток. Я прийняв виклик.
Це не для всіх. Тому я там.

PR angles

Українські підприємці запускають перший HUMAN-фестиваль на Кіпрі.
Антиконференція для власників бізнесу: менше сцени, більше людей.
Чому підприємцям потрібні не лекції, а середовище довіри.
Праска як найсміливіший символ бізнес-кампанії року.
YBC Cyprus як міжнародна платформа для українського бізнес-ком’юніті.

AI photo prompts

Dark premium cinematic advertising photograph. Matte black luxury iron as a mysterious cult object on black volcanic stone, white theatrical mask nearby, single red rim light, smoke, deep shadows, A24 / Apple launch / luxury product photography mood, no comedy, no household vibe, no logos.

Secret society invitation box. Matte black box embossed HUMAN, inside black iron, white mask, personalized card, red wax seal, dark premium tabletop photography, shallow depth of field, dramatic shadow, mysterious but elegant, not horror, not funny.

Night beach ritual visual, controlled ceremonial fire, silhouettes of entrepreneurs holding white masks, sea, premium festival atmosphere, Burning Man meets A24 meets Apple launch, elegant, safe, no chaos, no cheap party.

08 / 30-DAY ROADMAP

Запуск без хаосу.

Перший місяць має створити символ, пояснити сенс, дати social proof і перевести попит у заявки.

Week 1 / Signal

3 teaser frames, 2 Reels, first 5 boxes, hero teaser, carousel «7 масок підприємця», buyer UGC template, sales post.

Week 2 / Reveal + proof

Founder video, event arc, first influencer reveals, PR pitch, landing traffic, Telegram/Email sequence.

Week 3 / People + program

Day 1/2/3 story, Усик/Fedoriv/Korogodsky/Chichvarkin angles, VIP dinner/boat experience, UGC wall.

Week 4 / Conversion

Applications push, selection framing, VIP scarcity, objection handling, direct outreach, final creative wave.